“什么值得买”发布《兴趣磁场：2026年蓬勃生长的20个新兴趣报告》

8 月 28 日，以兴趣为导向的消费指南平台“什么值得买”携手值得买消费产业研究院，共同推出了《兴趣磁场：2026 年蓬勃生长的 20 个新兴趣报告》（简称《新兴趣报告》）。该报告依据“什么值得买”平台用户的偏好及具体消费趋势，从大量兴趣标签里筛选出 20 个正逐步融入日常生活的全新兴趣点，并从“人与自我、人与社会、人与自然”三类关系出发，审视这些兴趣背后的消费演变、情感诉求以及文化变迁。

2025 年，“什么值得买”正式转型为“AI 驱动的全网兴趣消费指南”，“兴趣”这一概念也从平台运营的关键词，晋升为值得买消费产业研究院持续深入探讨的核心议题。针对兴趣如何形成、发展并影响消费决策路径，研究院已陆续发布了多份与兴趣消费相关的报告。在今年 618 期间推出的《2026 年上半年兴趣消费趋势报告》中，提出了“4I”自我驱动模型，从 Initiative（主动）、Investment（投入）、Invention（创造）和 Interconnection（连接）四个维度，阐释了兴趣如何从一次消费行为演变为持续的实践过程。

在此基础上，《新兴趣报告》进一步将研究视角从兴趣的“自我驱动”扩展到“人与自我、人与社会、人与自然”三种关系，指出兴趣已不再是简单的身份标识，而是成为人们组织生活、与他人建立联系以及理解世界的关键方式：在人与自我维度，兴趣助力人们管理身体、空间、情绪和未来，促使消费从拥有产品转向持续实践，通过行动重新掌握生活主动权；在人与社会维度，兴趣则见证了技术从效率工具转变为协作伙伴，使更多人能够平等地享受表达的权利；在人与自然维度，兴趣帮助用户更深入地理解更大的空间和时间尺度，感受人在万物中的定位。

值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤指出，当前，“兴趣”已不仅仅是消费的简单标签，而是个体通过消费、审美和持续实践来表达生活主张的重要途径。兴趣消费也正从“买到”转向“开始”，随着消费者围绕兴趣持续投入时间、内容和行动，相关需求会进一步凝聚为知识体系、交流方式、日常习惯和群体认同，并逐步形成稳定的生活方式和消费文化。

未来，“什么值得买”将继续依托真实的消费数据、内容生态和 AI 能力，持续观察不同兴趣的形成与演变，挖掘更细分的消费需求和生活场景，为消费者提供更专业、高效的兴趣消费指南，同时也为行业理解消费变化提供更多真实参考。

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